Här är en intressant fallstudie kring flygbussarnas antibilkampanj 50 bilar eller 1 buss. I närheten av Arlanda flygplats byggdes en flygbuss upp av gamla skrotbilar. Budskapet var tydligt och drog till sig massor med uppmärksamhet varpå köer bildades.
Viral spridning
Kampanjen fick en stor viral spridning och uppmärksammades i TV, tidningar och bloggar. Det fanns även en kampanjwebb som mer utförligt informerade om hur mycket mer miljövänligt det var att åka buss än bil.
Arlanda Express, den riktiga konkurrenten
Att upplysa om att flygbuss är mer miljövänligt än bil, känns lite som att slå in öppna dörrar. Dessutom är det en utmaning de aldrig kan förlorlora.
Det hade varit betydligt mer intressant om de hade vågat utmana Arlanda Express istället för den redan bespottade bilismen.
Min egen gissning (totalt utan demografiskt eller psykografiskt stöd) är att de flesta som åker bil eller taxi till flygplatsen är mer benäga att välja Arlanda Express framför flygbussarna om de ska resa kollektivt.
Dessutom är min uppfattning att Arlanda Express är ytterligare mer miljövänligt än flygbussarna, samtidigt som det är bekvämare och snabbare.
Det skulle vara intressant att se ifall Arlanda Express ökade sin försäljning under kampanjperioden.
Recent Comments