Archive for category Marknad

brand-o-meter

Se hur svenska varumärken upplevs på brand-o-meter

Se hur svenska varumärken upplevs på brand-o-meter

Jag och en kompis är intresserade av varumärken och har därför startat ett experiment som heter brand-o-meter.  Ni kanske känner igen principen från liknande utländska tjänster, men vi har valt att fokusera på varumärken som är svenska eller i alla välkända i Sverige.

Varumärket existerar endast i huvudet på individen

Tanken är väldigt enkel och bygger på antagandet att varumärket endast existerar i huvudet på individen. Vi mäter på tre olika sätt:

  1. Tagclouds med värdeord
  2. Duell mellan varumärken
  3. Popularitet med betyg

Gå dit och visa vad du tycker om varumärkena, eller bara titta vad andra tycker. Tack på förhand!

Till brand-o-meter

, , ,

No Comments

Torka dig trendigt

Lambi limited edition, av Cecilia Carlstedt. Mjukt och trendigt.

Lambi limited edition, av Cecilia Carlstedt. Mjukt och trendigt.

Jag tycker att det har gått inflation i reklamfilmer där speakern viskar fram payoffen. I vissa undantagsfall kan det finnas en viss koppling till produkten, men ofta känns det bara märkligt. I Lambis reklamfilm blir det ytterligare lite märkligt när speakern viskar att deras toalettpapper är “mjukt och trendigt”.

Jag konstaterar snabbt att jag inte tillhör målgruppen för den här produkten. Hur bred är målgruppen? Visst finns det dem som vill torka sig trendigt, men är den målgruppen verkligen så bred att broadcast är bästa kanalen att marknadsföra produkten?

Cecilia Carlstedt

Lambis nya trendiga toalettpapper är formgivet av Cecilia Carlstedt, som tidigare designat för bland annat Whyred och HM. Denna typ av samarbete är absolut nödvändigt för trovärdigheten. Jag menar hur trovärdigt blir det annars om en toalettpapperstillverkare helt plötsligt börjar påstå att deras papper är trendigt? För Lambis del finns det tydliga fördelar i det här samarbetet, men för Cecilia? Når hon ut med sin design till nya målgrupper? Nej, hon måste helt enkelt få riktigt bra betalt per meter toapapper.

Never ending story

Konkurrenten Edets marknadsföring är inte helt otrendigt den heller. De kör filmer i bästa rockvideostil med en remix av Limahls Never ending story från 1984. Här ligger jag nog mer i målgruppen. Det är en trendig underton i filmen, men budskapet är ändå att pappret räcker länge.

Som en parantes måste jag få lyfta fram alla sköna egon som finns i reklambranschen. Alla med varierande mått av distans till det de gör. Det blev extremt tydligt när jag hittade  ”Edet – The neverending story – Director’s cut”. Director’s cut?! Det är en reklamsnutt för toalettpapper liksom, hahaha.

Bulkprodukt eller del av inredningen?

Är toalettpapper en bulkprodukt eller en del av inredningen? Lambi känns lite too much för mig.  Jag skulle kunna sträcka mig till att köpa Edets papper som räcker länge. Men skulle Coop marknadsföra sina bulkrullar på bal tillsammans med Just Ds “Vem orkar va hipp?” så skulle jag slå till direkt!

Yes! Nu finns låten på spotify! Just D – Vem Orkar Va Hip?

Edet – The neverending story – Director’s cut

, , , , , , , , , ,

No Comments

Try smarter

Igår träffade jag Kina på Rum9. Vi pratade bland annat om varför det som reklamare är roligare att arbeta med varumärken som är underdogs i sin bransch. Stora etablerade varumärken har alldeles för mycket att förlora, och vågar därför aldrig använda sig av speciellt modiga grepp i sin reklam. De kör något halvljummet och kompenserar de fega idéerna med att köpa gigantiska mediautrymmen.

Små uppstickare däremot har inget att förlora men massor att vinna. Dessutom har de ofta en mindre budget för mediaköp, vilket gör att idéerna måste vara betydligt starkare för att “penetrera bruset” (haha, uttjatad uttryck).

Avis försöker hårdare

Ett klassiskt exempel på en välkänd underdog är biluthyraren Avis vars tagline är “We try harder”. Syftningen är att de anstränger sig hårdare än Hertz som är den dominerande aktören i deras branch. Trovärdigheten blir fullständig. Alla förstår att uppstickaren måste erbjuda bättre kundservice än Hertz för att få kunder.

Jobba smartare, inte hårdare

Enligt min övertygelse är det emellertid inte hårt arbete, utan smart arbete,  som ger mest utdelning. Det märker man ofta i sin vardag när man fått alldeles för mycket att göra. Lösningen är sällan att arbeta hårdare, utan just att arbeta smartare. Detta gäller givetvis även för marknadsföring. Smart och modig marknadsföring ger mest utdelning.

Reebok är smartare än Nike

Min absoluta favorit i sammanhanget är Reebok som är en total underdog vid sidan av Nike. De gjorde reklamvärldens smartaste kupp.

För att få en komplett bild av hela historien måste du se tre filmer:

1. Reebok kör en reklamfilm där Terry Tate, i egenskap av the office linebacker, håller ordning på ett kontor.

2. Nike kör Shox-filmen med den snabba streakern, som ingen får ordning på. Gigantiska mediaköp!

3. Du fattar. Nike blir sönderägda!

Nike betalar mediaköpen, Reebok sätter sig on top. Smart!

 



 

Dagens låt

Jag tycker att The Game, med lite hjälp av 50 cent, sammanfattar hela underdog-grejen rätt bra i dagens låt:

“Hate it or love it the underdog’s on top. And I’m gonna shine homie until my heart stop”

Han växte upp med dåliga förutsättningar för att bli framgångsrik men ett tydligt mål, smart arbete och lite flyt har tagit honom mot toppen.

Spotifylänk: The Game – Hate it or love it

, , , , , ,

No Comments

Proppmätt inställning sänker amerikansk bilindustri

 

Ford Mustang 2005

Ford Mustang 2005

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Vissa produkter är tidlösa klassiker. Andra förväntas upprätthålla en ständig utveckling och förbättring. Amerikanska bilar har utvecklats väldigt lite över en väldigt lång tid. När de sedan upptäckte att omvärlden hade sprungit om dem så gjorde de nya versioner av gamla bilar, som t ex en nytillverkad Ford Mustang. Fresh?!

Asien

Japanska bilindustri däremot har präglats av ordet kaizen (kai=”förändring” och zen=”till det bättre”) och visst har japansk bilundustri verkligen förändrats till det bättre. De började tillverka dåliga kopior av amerikanska bilar, och idag är många testvinnande bilar från japan.

Visst kan det kännas läskigt med förändring ibland, men det är i mina ögon betydligt läskigare att inte förändras.

I Indien och Kina växer bilindustrin så att det knakar. Indiens bilindustri har fyrfaldigats mellan 1997-2007, och Kinas bilindustri har femfaldigats under samma period enligt E24.

Statligt ägande

Det enda praktiska för USA är att de nu inte behöver åka jorden runt för att bekämpa kommunismen. De får en hel del att arbeta på hemma, när viktiga kotor i deras industriella ryggrad sannolikt blir statligt ägda. Inte riktigt den amerikanska drömmen.

Sverige

Jag hoppas att den svenska staten inte följer samma spår, och köper Saab. Det är för mig förvånande att det finns så starka opinioner för svensk statlig biltillverkning.

Det är helt ok att staten (landstingen) tillhandahåller en stadig infrastruktur och tjänster av nödvändig karaktär som sjukvård, brandförsvar mm. Tillverka bilar som ingen vill köpa är varken nödvändigt eller ok.

, , ,

No Comments