Archive for category Strategi
Dela med dig och få ännu mer tillbaka
Fåglarna har fattat poängen med att vara sociala.
Så fort en fiskmås hittar något att äta så börjar den genast att kackla så att hela dess posse är där på nolltid. Som människa kan man lätt få den spontana känslan att det är puckat. Då får ju den första måsen mindre att äta, eftersom det genast uppstår konkurrens om fyndet.
Fåglarna tänker dock ett steg längre. De vet att bästa sättet att klara sig är om alla runtomkring dig klarar sig. De vill helt enkelt vara en del i ett starkt och välmående gäng. Dessutom är det ju antagligen roligare att hänga med sitt posse än att sitta själv i nåt hörn och mumsa. Ett bra sätt att förena livsavgörande nytta med nöje.
Vi människor däremot besitter någon slags dumsnål själviskhet. Många människor ser enbart till sitt eget bästa och definitivt inte till artens bästa. I dagens individualistiska samhälle inte ens till den egna flockens bästa. Människor är därför antagligen den enda art som kan utrota sig själv. Därför känns det som att någonting måste hända.
Attitydsförändring med sociala medier
Social medier är roligt på många sätt. Visst är det spännande med all ny teknik, nya idéer och nya möjligheter. Med det roligaste med sociala medier tycker jag, är själva attitydsförändringarna och ändringar i beteendemönstren. Att många får uppleva både hur roligt det är att dela med sig och även vilket stor praktisk nytta det kan ha. Både individuellt och kollektivt. Du får det bra när andra runtomkring dig har det bra. Så sluta dumsnåla redan idag.
Dela med dig och få ännu mer tillbaka!
Free Beer – nå ut med ditt varumärke genom fysisk Creative Commons
Posted by admin in Inspiration, Strategi, Varumärke on October 21st, 2009
Free, as in free beer and free beer :-O
Smart, förvirrande och fyndigt är ölet Free Beer vars recept är licensierat enligt open source-licensen Creative CommonsShareAlike. För att sätta detta i ett sammanhang ska jag först berätta lite om hur uttrycket free beer används i Creative Common-sammanhang.
Gratis versus Libre
Gratis versus Libre används för att skilja på de olika betydelserna av engelskans free. Engelskan har inget adjektiv av ordet liberty. Ett tydligt exempel där detta kan ställa till problem är vid programlicenser. Är programmet gratis att använda (så kallad Freeware) eller är det fritt att distribuera och modifiera (free software)?
Free as in free speach, not as in free beer
Gratis versus libre kan låta lite högtravande för gemene jenkare. För mer greppbart summera skillnaden har den amerikanske “mjukvarufrihetsaktivisten” Richard Stallman myntat yttrycket: ”Think free as in free speech, not free beer.” Free speech är en frihet och en rättighet. En free beer är kort och gott bara gratis.
Free Beer rör till begreppen
Just när alla begrepp har börjat klarna så lanseras det en libre (inte gratis) öl. Alltså ett öl du själv får använda och modifiera receptet på så länge du kreddar upphovsmännen. Free Beer är ett öl framtaget av konstnärskollektivet Superflex och det danska bryggeriet Skands.
Förutom att det är roligt så når avsändarna ut med sitt varumärke på ett smart sätt. Dels när någon brygger ölet så får dem sin kredd på förpackningarna. Sedan är det även en given snackis som sätter både bryggeriet och konstnärskolektivet på kartan.
Aston Martin Cygnet
Posted by admin in Design, Industridesign, Positionering, Strategi, Varumärke on September 2nd, 2009
"Kanske är jag liten som Piff och Puff, kanske är jag liten men jag är tuff"
Aston Martin är kända för att tillverka exklusiva lyxbilar i det absoluta premiumsegmentet. Nu har de tagit fram ett concept för en småbil. Modigt.
Bilen ska heta Cygnet, vilket får mig att tänka på de glassiga småsvanarnas dans i Svansjön. Enligt Motor Authority baseras Aston Martin Cygnet på Toyota IQ vilken är en betydligt billigare bil.
Kundanalys
Spontant kan det låta märkligt att en lyxbilstillverkare plötsligt lanserar en småbil. Det finns dock en anledning till det. Aston Martin har identifierat att nästan samtliga av deras kunder även har en småbil i sitt garage, vilken främst används för pendling i londontrafiken. De vill nu erbjuda dem möjligheten att välja sitt favoritmärke även i småbilsegmentet.
Svårt att upprätthålla varumärkets premiumkänsla
Ur varumärkesperspektiv är den här typen av projekt krångliga. Varumärket kan lätt försvagas och urholkas. Aston Martin angriper dock det problemet på ett intressant sätt. För att få köpa en Cygnet så måste du sedan tidigare vara ägare till någon av de exklusivare bilarna från Aston Martin.
Det kan lösa problemet att inte vem som helst kan köra omkring i en Aston Martin. Tanken är att Cygnet ska vara som jollen längs bak i lyxjakten.
Sedan får vi se hur de löser andra attribut som kan förväntas av en Aston Martin. Saker som detaljkvalitet och komfort mm. Om inte de bitarna lyckas, så tror jag att varumärket på sikt kommer att stå för något annat än vad det idag står för.
Googles levande logotyp
Några varianter av googles logotyp
Google arbetar med sin logotyp på ett intressant och lekfullt sätt. Googles inarbetade namn och url gör att igenkänningen av logotypen blir mindre viktig.
Identiteten ligger i förändringen
Deras sätt går emot alla konventioner för hur man skapar en visuell identitet och tydlig igenkänning.
Min egen åsikt är dock att det är den mångsidiga skepnaden samt den ständiga närvaron och förnyelsen som är googles främsta karaktärsdrag.
Här är ett arkiv med 212 officiella google-logotyper.
Ingo blev Zingo
Posted by admin in Förpackningsdesign, Strategi, Varumärke on July 6th, 2009
Ingo-läsk döps om till Zingo efter att Ingemar Johansson förlorat två gånger mot Floyd Patterson.
Den 26:e juni var det exakt 50 år sedan Ingemar Johansson vann världsmästartiteln i tungviktsboxning, när han besegrade Floyd Patterson. Med anledning av detta tycker jag att det passar med lite svensk varumärkeshistoria.
Ingo-läsk
Ingo blir hyllad och firad överallt. Han utses till ”Sportman of the year” av Sports Illustrated. Efterföljande år turnerar han i svenska folkparker, festar och minglar på amerikanska cocktailpartyn. Glassigast av allt, han får en apelsinläsk döpt efter sig. Ingo-läsk!
Floyd tränar inför returmatchen
Floyd däremot har inte lika mycket att fira, och blir inte heller bjuden på jetsetfesterna. Han spenderar istället sin tid på en stenhård träningscamp. Returmatchen kan bara sluta på ett sätt. Ingo lägger sig och sussar i femte ronden.
Floyd ville vara lika generös som Ingo, och erbjöd därför ytterligare en returmatch 1961. Den matchen var betydligt jämnare, men Ingo förlorar och åker hem till Sverige.
Ingo blir Zingo
Hemma i Sverige blir det snart tydligt för Ingo vilka som är hans riktiga vänner och vilka som är regelrätta backstabbers.
Vattenfabriken Sefyr, vilka tillverkade Ingo-läsk ,ville inte dela förlusten med den tilltufsade Ingo. De döpte helt fräckt om sin produkt till Zingo 1962.
Sjukt kul beslut. De ville inte att läsken skulle heta Ingo, men ändå något liknande eftersom namnet tydligen var ett inarbetat varumärke. Renommésnylta lite på sig själv, samtidigt som man vill ta avstånd från Ingo och hans förlust?
Undrar hur till exempel Nike skulle gjort med Air Jordan-konceptet ifall Michael Jordan skulle förlora stort? Antagligen skulle de lägga ned produktserien. Jag har svårt att se hur de skulle döpa om den till något snubblande likt.
Hur hade du gjort med din produkt i en liknande situation?
Recent Comments