Posts Tagged Kampanj
Djuice man minns
Liknar Statoil. Norrmännen vet hur de vill ha sina loggor.
Jag vill lyfta fram Djuice logotyp här med anledning av att den nämndes bland kommentarerna när jag skrev om Statoils logotyp. De liknar varandra.
Loggan må vara en norsk dussinlogga, men Djuice gamla reklamfilmer stack verkligen ut och hyllas än idag (av mig i alla fall), så jag passar på att lyfta fram dem också. Nedan följer ett antal klassiker, där det bjuds på bevingade citat som - “Man vill ha det”.
Grälet
Rymden
Gitarr
Rosa Rattar
Posted by admin in Förpackningsdesign, Inspiration, Varumärke on November 23rd, 2009
Rosa rattar, samarbete av Rosa bandet och Ahlgrens bilar
Ahlgrens bilar och Rosabandet har ett smart och smarrigt samarbete, Rosa Rattar. 10 procent av vinsten går till Rosa bandet och Cancerfondens forskning. Ahlgrens har tidigare gett ut kampanjpåsar för Volvo V70, men jag måste säga att det här är ett mycket mer lyckat samarbete. Så ut och köp påsar till er själva och alla ni känner!
Själv åt jag godis med riktigt gott samvete hela helgen. Sweeeeet!
Social marknadsföring av Carlsberg
Where's the party? Ingen sommar utan social marknadsföring.
Carlsberg satsar på social marknadsföring med tjänsten Where’s the party?. Tjänsten går ut på att du med din mobiltelefon kan ange din position och status, så att du lättare kan träffa dina vänner. Förslagsvis över en öl.
Social marknadsföring
Den här kampanjen kommer antagligen spridas från vänner till vänner, den ska även fungera tillsammans med sociala nätverk, som Facebook och Twitter vilket ytterligare ökar spridningen. Bra för Carlsberg och bra för användarna eftersom den här typen av tjänster blir användbara ju fler som ansluter sig.
Krånglig registrering
Hur de lyckades få registrering till tre steg är ett mysterium, jag kollade första steget och fick hicka så jag stängde ner fönstret. Då är jag ändå intresserad av både social marknadsföring och av öl.
Om du vill lyckas bättre än Carlsberg med registrering av medlemmar tycker jag att du ska kika på mitt tidigare inlägg Öka din konvertering med enklare registrering.
Fix Outlook använder sociala nätverk på ett kul sätt
Posted by admin in Bra, Inspiration, Internet on June 24th, 2009
Sociala nätverk när de är som bäst
Kampanjwebben Fix Outlook vill att Microsoft ska fixa Outlook då det i det närmaste måste betraktas som trasigt.
Sociala nätverk
För att nå ut med budskapet uppmanar de folk att twittra. Bakgrunden på webbplatsen är ett klotterplank, som sedan hämtar inläggen från Twitter. Bra användande av sociala nätverk.
Twittra loss ordentligt nu, så kanske Microsoft fixar Outlook!
Barack Ombamas internetstrategi
Posted by admin in Bra, Inspiration, Internet, Kommunikation, Reklam, Strategi on June 18th, 2009
Case Study: The Barack Obama Strategy
Barack Obamas presidentkampanj är av en dignitet som är unik. Den är enligt mig både viktig och intressant. Viktig för att den påverkar världspolitiken i sådan omfattning. Intressant för att Internet har varit den viktigaste kanalen för att nå ut. I synnerhet har viral marknadsföring och sociala media varit viktiga.
Fallstudie av SocialMedia8
Byrån SocialMedia8 är specialister på sociala media. De bjuder här på en jättebra fallstudie av kampanjen.
De bryter ned och analyserar kampanjens alla beståndsdelar. Från grundläggande strategi och kommunikativt förhållningssätt till detaljstudier som formuleringar, grafiska element och widgets.
Fallstudien hittade jag på Viralblog vilken jag för övrigt kan rekommendera till alla som är intresserade av viral marknadsföring och sociala media.
Marknadsföringen på Internet gav postitiva sidoeffekter
En personlig reflektion är de positiva sidoeffekter som kampanjen fick. Kampanjens primära syfte var givetvis att Barack Obama skulle få tillräckligt många röster för att vinna presidentvalet. Ett annat syfte var att nå ut med Obama-administrationens agenda och värderingar.
I och med att internetkampanjerna nådde långt utanför de amerikanska gränserna, så fick även omvärlden en god uppfattning om vad Barack Obama står för.
Jag tror att detta har gynnat USA på ett sätt som få amerikaner har förstått.
Elisabet Höglund och If satsar på viral marknadsföring
Det råder inget tvivel om att viral marknadsföring kan vara effektivt. Om den här virala kampanjen är effektiv eller inte får tiden visa. Vad man kan säga redan nu, är att den varken är speciellt välgenomförd eller trovärdig.
Vad krävs för att viral marknadsföring ska lyckas?
Skickar folk vidare en film bara för att den är filmad med mobilen? Skickar folk vidare filmen för att Elisabet Höglund är med?
En viktig komponent för viral marknadsföring är att det finns frågetecken som bjuder in till diskussion. Till exempel är den äkta eller inte? En annan viktigt komponent är att det måste väcka känslor eller locka till skratt.
Fel
I den här specifika fallstudien finns det ett antal fel som jag tror hämmar spridningen.
- Dåligt skådespeleri sänker trovärdigheten.
- Elisabet Höglund sänker trovärdigheten. Det hade varit mer trovärdigt om en okänd tant skulle välta motorcykeln. Alternativt om det hade varit hon, men att hon inte hade nämnts med namn.
- Det är inte roligt.
Enligt kommentarerna på Youtube är det uppenbart att filmen tolkas både som oäkta och tråkig. Filmen har i skrivande stund fått drygt 25 000 visningar på Youtube. Bra eller dåligt? Jag vet inte budget för filmen eller vilka mätbara mål som förväntas av kampanjen. Det ska bli intressant att se ifall byrån Studio Total släpper några siffror (förutom antal visningar på Youtube) när kampanjen är över.
Dåligt som Ullared
Det känns som att byrån Studio Total har hört att “viral marknadsföring ska ju vara så bra”. Lite som när Peter Wahlbeck hade hört att det skulle vara så bra i Ullared. Men sen när de väl kom fram till Ullared så var det inge bra.
Nu har jag spridit vidare både virala marknadsföringen för If och Peter Wahlbecks Ullared.
Vad krävs för att du ska skicka en rolig länk vidare på Internet?
Microsoft Bing
Just nu marknadsförs Microsofts nya sökmotor Bing för fullt. På nåt sätt känns det nästan självklart att Microsoft väljer att pumpa ut konventionell reklam. Enligt Advertising Age så ligger reklambudgeten på mellan 80-100 miljoner dollar.
Det är möjligt att det fungerar, enligt Techcrunch så har Bing redan kört om Yahoo och placerat sig som nr 2 bland sökmotorerna. Det givetvis en sak att under en pågående dyr lanseringskampanj få användare att testa en tjänst. En annan sak att få återvändande besökare.
För att användare ska komma tillbaka så måste man leverera en tjänst som är bättre än konkurrenternas, något som jag tycker att Microsoft sällan lever upp till.
Google var självsäljande
Google slog igenom genom att leverera relevanta sökträffar. De hade ingen massiv marknadsföringsbudget, men de hade en unik produkt och ett unik förhållningssätt till vad användare anser vara relevant. Grovt förenklat så använde sig konkurrerande sökmotorer enbart av sökord, medan Google även tog hänsyn till hur populära och omtyckta sidorna var. Användarna blev mer nöjda med Googles träffar och kom därför tillbaka.
Fem avancerade tips för Bing
Jag har själv bara testat Bing som hastigast, men tyckte spontant att Google gav bättre träffar för samma sökningar. Jag ska testa Bing mer på djupet vid tillfälle. Om du själv vill testa Bing så kan jag rekommendera ghacks lista med fem tips.
Själv fastnade jag för tips 3, att varje sökning går att få som en RSS-feed. Det kan vara intressant för dig som vill övervaka hur din egen webbplats rankas på Bing.
Vilken är målgruppen för reklamfilmen
Jag gillar inte anslaget i reklamfilmen. Det känns som att den vill upplysa användaren om möjligheten att söka på Internet. Istället borde den berätta vad som differentierar Bing från andra sökmotorer. Mitt eget antagande är att de absolut flesta internetanvändare idag redan använder sig av sökmotorer, och majoriteten av dem använder Google.
Kort och gott, jag vet inte om pumpa ut dyr reklamfilm är rätt sätt att nå ut och jag vet inte om budskapet heller är rätt. Hela grundtanken känns föråldrad.
Jag antar att Microsoft dessutom kommer att placera Bing som startsida i Explorer och på så sätt “tvinga” till sig användare.
Vad tycker du?
Vad tycker du om Bing och lanseringen av Bing? Hur skulle du lansera en sån här produkt? Vad skulle få dig som användare att byta sökmotor?
DVD-Jon och Doubletwist utnyttjar Apple i gerillamarknadsföring
Posted by admin in Gerillamarknadsföring, Reklam on June 7th, 2009
Reklam för Cure på Apple Store i San Fransisco
Doubletwist och DVD-Jon gör reklam för sin produkt Cure, vilken öppnar upp Apples musikformat till en öppen standard. För denna kampanj har de köpt annonsutrymme på Apples Store i San Fransisco. Annonsen togs snabbt ned, men spridningen på nätet har blivit enorm.
Givetvis var det spridningen på nätet som Doubletwist och DVD-Jon ville åt, då även stortavlan hänvisade till den webbadress där Cure kan laddas hem.
Grattis DVD-Jon och Doubletwist till en lyckad reklamkupp!
Torka dig trendigt
Lambi limited edition, av Cecilia Carlstedt. Mjukt och trendigt.
Jag tycker att det har gått inflation i reklamfilmer där speakern viskar fram payoffen. I vissa undantagsfall kan det finnas en viss koppling till produkten, men ofta känns det bara märkligt. I Lambis reklamfilm blir det ytterligare lite märkligt när speakern viskar att deras toalettpapper är “mjukt och trendigt”.
Jag konstaterar snabbt att jag inte tillhör målgruppen för den här produkten. Hur bred är målgruppen? Visst finns det dem som vill torka sig trendigt, men är den målgruppen verkligen så bred att broadcast är bästa kanalen att marknadsföra produkten?
Cecilia Carlstedt
Lambis nya trendiga toalettpapper är formgivet av Cecilia Carlstedt, som tidigare designat för bland annat Whyred och HM. Denna typ av samarbete är absolut nödvändigt för trovärdigheten. Jag menar hur trovärdigt blir det annars om en toalettpapperstillverkare helt plötsligt börjar påstå att deras papper är trendigt? För Lambis del finns det tydliga fördelar i det här samarbetet, men för Cecilia? Når hon ut med sin design till nya målgrupper? Nej, hon måste helt enkelt få riktigt bra betalt per meter toapapper.
Never ending story
Konkurrenten Edets marknadsföring är inte helt otrendigt den heller. De kör filmer i bästa rockvideostil med en remix av Limahls Never ending story från 1984. Här ligger jag nog mer i målgruppen. Det är en trendig underton i filmen, men budskapet är ändå att pappret räcker länge.
Som en parantes måste jag få lyfta fram alla sköna egon som finns i reklambranschen. Alla med varierande mått av distans till det de gör. Det blev extremt tydligt när jag hittade ”Edet - The neverending story - Director’s cut”. Director’s cut?! Det är en reklamsnutt för toalettpapper liksom, hahaha.
Bulkprodukt eller del av inredningen?
Är toalettpapper en bulkprodukt eller en del av inredningen? Lambi känns lite too much för mig. Jag skulle kunna sträcka mig till att köpa Edets papper som räcker länge. Men skulle Coop marknadsföra sina bulkrullar på bal tillsammans med Just Ds “Vem orkar va hipp?” så skulle jag slå till direkt!
Edet - The neverending story - Director’s cut
Recent Comments