Posts Tagged Klassiker
Djuice man minns

Liknar Statoil. Norrmännen vet hur de vill ha sina loggor.
Jag vill lyfta fram Djuice logotyp här med anledning av att den nämndes bland kommentarerna när jag skrev om Statoils logotyp. De liknar varandra.
Loggan må vara en norsk dussinlogga, men Djuice gamla reklamfilmer stack verkligen ut och hyllas än idag (av mig i alla fall), så jag passar på att lyfta fram dem också. Nedan följer ett antal klassiker, där det bjuds på bevingade citat som - “Man vill ha det”.
Grälet
Rymden
Gitarr
Ingo blev Zingo
Posted by admin in Förpackningsdesign, Strategi, Varumärke on July 6th, 2009

Ingo-läsk döps om till Zingo efter att Ingemar Johansson förlorat två gånger mot Floyd Patterson.
Den 26:e juni var det exakt 50 år sedan Ingemar Johansson vann världsmästartiteln i tungviktsboxning, när han besegrade Floyd Patterson. Med anledning av detta tycker jag att det passar med lite svensk varumärkeshistoria.
Ingo-läsk
Ingo blir hyllad och firad överallt. Han utses till ”Sportman of the year” av Sports Illustrated. Efterföljande år turnerar han i svenska folkparker, festar och minglar på amerikanska cocktailpartyn. Glassigast av allt, han får en apelsinläsk döpt efter sig. Ingo-läsk!
Floyd tränar inför returmatchen
Floyd däremot har inte lika mycket att fira, och blir inte heller bjuden på jetsetfesterna. Han spenderar istället sin tid på en stenhård träningscamp. Returmatchen kan bara sluta på ett sätt. Ingo lägger sig och sussar i femte ronden.
Floyd ville vara lika generös som Ingo, och erbjöd därför ytterligare en returmatch 1961. Den matchen var betydligt jämnare, men Ingo förlorar och åker hem till Sverige.
Ingo blir Zingo
Hemma i Sverige blir det snart tydligt för Ingo vilka som är hans riktiga vänner och vilka som är regelrätta backstabbers.
Vattenfabriken Sefyr, vilka tillverkade Ingo-läsk ,ville inte dela förlusten med den tilltufsade Ingo. De döpte helt fräckt om sin produkt till Zingo 1962.
Sjukt kul beslut. De ville inte att läsken skulle heta Ingo, men ändå något liknande eftersom namnet tydligen var ett inarbetat varumärke. Renommésnylta lite på sig själv, samtidigt som man vill ta avstånd från Ingo och hans förlust?
Undrar hur till exempel Nike skulle gjort med Air Jordan-konceptet ifall Michael Jordan skulle förlora stort? Antagligen skulle de lägga ned produktserien. Jag har svårt att se hur de skulle döpa om den till något snubblande likt.
Hur hade du gjort med din produkt i en liknande situation?
Vad i helvete hände med Parental Advisory?
Posted by admin in Kommunikation, Musik on June 5th, 2009

Mina slipmats hemma. De varnar för musiken jag spelar.
Tycker du att mina slipmats är märkliga? Hade du också glömt bort Ticker stickern?
På den tiden man köpte musik på CD så brukade omslagen prydas av den svartvita Ticker stickern “Parental Advisory - Explicit Lyrics” då RIAA tyckte att språket kunde uppfattas som stötande.
Kriterierna för vilka ord som var stötande var otydliga men det kunde vara allt från könsord, nedsättande benämningar av etniska grupper, svordomar mm.
Radio edit
Jag vet inte hur många som avstod från att köpa märkta skivor för att slippa höra ovårdat språk. Den största förlorade intäkten för skivbolagen måste kommit från utebliven air time i radio. Detta fick effekten att det gjordes ”Radio Edits”, med varierande kreativitet och finess. En del låtar blev totalt obegripliga när nästan varje ord byttes ut mot ett pip, en scratch, en godtycklig ljudeffekt eller helt enkelt ett annat ord.
Markering i iTunes
På den tiden man köpte musik på iTunes så fanns det någon slags markering på låtar som kunde uppfattas som stötande. Jag vet inte om det är Apple eller RIAA som är avsändare för denna markering.
Spotify
Det slog mig när jag lystnade på Spotify, att flertalet av låtarna i mina playlists innehöll ovårdat språk. De skulle aldrig ha spelats i radio och de hade säkerligen märkts upp i iTunes. De listas som precis vilka låtar som helst. Vad har hänt? Är musikkonsumenter avtrubbade idag? Eller har Spotify helt enkelt inte hunnit tagga upp allt innehåll?
Nu ska det i och för sig till en del innan mina små rosenöron krumbuktar sig. Så jag upplevde nästan inget obehag alls när Big Youth’s gamla klassiska “Every nigger is a star” strömmade genom mina hörlurar. Det var tvärtom riktigt nice!
För alla er som också vill ha det riktigt nice och dessutom är någorlunda toleranta så bjuckar jag på den här:
Spotifylänk: Big Youth - Every nigger is a star

"We have a bright place in the sun, where there's love for everyone"
Dagen då Fredrik blev nedgraderad till Fredrik
Posted by admin in Kommunikation, Positionering on June 2nd, 2009
Om du står still så rör du dig relativt bakåt eftersom din omvärld hela tiden rör sig framåt.
I föregående post så skrev jag om hur amerikansk bilindustri stått still under en längre tid, och vilka konsekvenser det har fått. Här följer ett mindre dramatiskt exempel hämtat ur min vardag.
Jag jobbade för många år sedan på en byrå tillsammans med en copywriter som vi kan kalla Fredrik. På den byrån använde vi ICQ (ja, jag skrev ju att det var många år sedan) för att skicka snabbmeddelanden till varandra. En dag så började en ny AD-assistent som också hette Fredrik. För att undvika förvirring och feladresserade snabbmeddelanden kunde han inte ta Fredrik som nick på ICQ. Han kallade sig då för Fredrik Deluxe!
Plötsligt framstod Fredrik, copywritern, som “bara” Fredrik. Han hade själv inte gjort någonting, men hans omvärld rörde sig framåt och han förstod snabbt att det fanns en ny sheriff i Fredrik-town.
Recent Comments