Posts Tagged Produkt
Roligare semester med dekaler från Cheeky
Posted by admin in Bra, Design, Inspiration on July 28th, 2010
Fem kilo kokain, en kidnappad flygvärdinna eller varför inte hela semesterkassan i ocirkulerade hundradollarsedlar.
Det är alltid roligt att ge sig ut och resa såhär i semestertider. Ännu roligare blir det om du pimpar din resväska med dekaler från kanadensiska Cheeky.
Samsonites gerillamarknadsföring får numera svårt att hävda sig på bagagebanden.
Rosa Rattar
Posted by admin in Förpackningsdesign, Inspiration, Varumärke on November 23rd, 2009
Rosa rattar, samarbete av Rosa bandet och Ahlgrens bilar
Ahlgrens bilar och Rosabandet har ett smart och smarrigt samarbete, Rosa Rattar. 10 procent av vinsten går till Rosa bandet och Cancerfondens forskning. Ahlgrens har tidigare gett ut kampanjpåsar för Volvo V70, men jag måste säga att det här är ett mycket mer lyckat samarbete. Så ut och köp påsar till er själva och alla ni känner!
Själv åt jag godis med riktigt gott samvete hela helgen. Sweeeeet!
Bli inte en Pommac!
Jag googlade på sveriges populäraste varumärken och snubblade över en skön krönika på Dagens Handel av Mats Wallin.
Historien är några år gammal, men problematiken är fortfarande relevant.
Efter tjugo år av nedåtpekande säljkurvor tog Carlsberg beslutet att lägga ned Pommac år 2004. Ett rimligt beslut. Dock visade det sig direkt efter beslutet att Pommac var ett älskat varumärke försäljningssiffrorna till trots.
Innan sociala media
Det här utspelade sig innan sociala media var vardagsmat och det var svårt för enskilda individer att nå ut brett. Ändå yttrades kraftiga protester från folket. En 16-årig kille som hetter Petter startade webbplatsen raddapommac.se vilken snabbt fick 50 000 medlemmar stor uppmärksamhet bland annat på Aftonbladet
Alla älskar Pommac, men ingen dricker det
Hur kan ett varumärke vara så älskat, utan att konsumeras? Personligen gillar jag Pommac, men det är ytterst sällan jag kommer att tänka på Pommac. Helt enkelt har man misslyckats i alla sin kommunikation i samtliga kanaler, på webben, i massmedia och på butiksgolvet. Pommac har helt enkelt avstannat, på grund av varumärkesutvecklarnas proppmätta inställning. De hade levt på gamla meriter och inte förnyat varken sin produkt eller kommunikation, nu kom tiden ikapp dem.
Som jag skrivit i en tidigare post här på Break It Down: “Om du står still så rör du dig relativt bakåt eftersom din omvärld hela tiden rör sig framåt.”
Pommac konsumerades främst som ett alkoholfritt alternativ vid högtider. Det blir givetvis väldigt små volymer eftersom vi svenskar krökar hejdlöst på högtider.
Nylansering
Det som behövdes var total nylansering. Upp med en ny webbplats som firar den nya Pommacen! Tyvärr profileras drycken återigen som en högtidsdryck tillsammans med en massa gammal retroreklam. Hur tänkte de här?
För att ytterligare bevisa vilka klåpare de är så har Pommacs officiella webbplats inte uppdaterats sedan nylanseringen för nästan fem år sedan.
Bli inte en Pommac
Så om du förvaltar ett älskat varumärke, bli inte en Pommac! Var stolt över dina tidigare framgångar, men förlita dig inte på gamla meriter. Säkerställ att det finns en plats för ditt varumärke även idag och imorgon.
Aston Martin Cygnet
Posted by admin in Design, Industridesign, Positionering, Strategi, Varumärke on September 2nd, 2009
"Kanske är jag liten som Piff och Puff, kanske är jag liten men jag är tuff"
Aston Martin är kända för att tillverka exklusiva lyxbilar i det absoluta premiumsegmentet. Nu har de tagit fram ett concept för en småbil. Modigt.
Bilen ska heta Cygnet, vilket får mig att tänka på de glassiga småsvanarnas dans i Svansjön. Enligt Motor Authority baseras Aston Martin Cygnet på Toyota IQ vilken är en betydligt billigare bil.
Kundanalys
Spontant kan det låta märkligt att en lyxbilstillverkare plötsligt lanserar en småbil. Det finns dock en anledning till det. Aston Martin har identifierat att nästan samtliga av deras kunder även har en småbil i sitt garage, vilken främst används för pendling i londontrafiken. De vill nu erbjuda dem möjligheten att välja sitt favoritmärke även i småbilsegmentet.
Svårt att upprätthålla varumärkets premiumkänsla
Ur varumärkesperspektiv är den här typen av projekt krångliga. Varumärket kan lätt försvagas och urholkas. Aston Martin angriper dock det problemet på ett intressant sätt. För att få köpa en Cygnet så måste du sedan tidigare vara ägare till någon av de exklusivare bilarna från Aston Martin.
Det kan lösa problemet att inte vem som helst kan köra omkring i en Aston Martin. Tanken är att Cygnet ska vara som jollen längs bak i lyxjakten.
Sedan får vi se hur de löser andra attribut som kan förväntas av en Aston Martin. Saker som detaljkvalitet och komfort mm. Om inte de bitarna lyckas, så tror jag att varumärket på sikt kommer att stå för något annat än vad det idag står för.
brand-o-meter
Se hur svenska varumärken upplevs på brand-o-meter
Jag och en kompis är intresserade av varumärken och har därför startat ett experiment som heter brand-o-meter. Ni kanske känner igen principen från liknande utländska tjänster, men vi har valt att fokusera på varumärken som är svenska eller i alla välkända i Sverige.
Varumärket existerar endast i huvudet på individen
Tanken är väldigt enkel och bygger på antagandet att varumärket endast existerar i huvudet på individen. Vi mäter på tre olika sätt:
- Tagclouds med värdeord
- Duell mellan varumärken
- Popularitet med betyg
Gå dit och visa vad du tycker om varumärkena, eller bara titta vad andra tycker. Tack på förhand!
Ingo blev Zingo
Posted by admin in Förpackningsdesign, Strategi, Varumärke on July 6th, 2009
Ingo-läsk döps om till Zingo efter att Ingemar Johansson förlorat två gånger mot Floyd Patterson.
Den 26:e juni var det exakt 50 år sedan Ingemar Johansson vann världsmästartiteln i tungviktsboxning, när han besegrade Floyd Patterson. Med anledning av detta tycker jag att det passar med lite svensk varumärkeshistoria.
Ingo-läsk
Ingo blir hyllad och firad överallt. Han utses till ”Sportman of the year” av Sports Illustrated. Efterföljande år turnerar han i svenska folkparker, festar och minglar på amerikanska cocktailpartyn. Glassigast av allt, han får en apelsinläsk döpt efter sig. Ingo-läsk!
Floyd tränar inför returmatchen
Floyd däremot har inte lika mycket att fira, och blir inte heller bjuden på jetsetfesterna. Han spenderar istället sin tid på en stenhård träningscamp. Returmatchen kan bara sluta på ett sätt. Ingo lägger sig och sussar i femte ronden.
Floyd ville vara lika generös som Ingo, och erbjöd därför ytterligare en returmatch 1961. Den matchen var betydligt jämnare, men Ingo förlorar och åker hem till Sverige.
Ingo blir Zingo
Hemma i Sverige blir det snart tydligt för Ingo vilka som är hans riktiga vänner och vilka som är regelrätta backstabbers.
Vattenfabriken Sefyr, vilka tillverkade Ingo-läsk ,ville inte dela förlusten med den tilltufsade Ingo. De döpte helt fräckt om sin produkt till Zingo 1962.
Sjukt kul beslut. De ville inte att läsken skulle heta Ingo, men ändå något liknande eftersom namnet tydligen var ett inarbetat varumärke. Renommésnylta lite på sig själv, samtidigt som man vill ta avstånd från Ingo och hans förlust?
Undrar hur till exempel Nike skulle gjort med Air Jordan-konceptet ifall Michael Jordan skulle förlora stort? Antagligen skulle de lägga ned produktserien. Jag har svårt att se hur de skulle döpa om den till något snubblande likt.
Hur hade du gjort med din produkt i en liknande situation?
Spendrups förvirrar med öletikett
Posted by admin in Dålig, Förpackningsdesign on June 16th, 2009
Starköl eller mellanöl?
Jag och en kompis tog en öl nere vid Årstaviken. Sjukt gott, dock var det något otydligt om det var starköl eller mellanöl. På framsidans etikett stod det mellanöl, och på baksidans etikett stod det starköl. Båda etiketterna var däremot överens om att det var 4,2% alkohol.
Borde tjacka spikskor - Blomman
Uppdatering: Tack Jacob som reder ut begreppen (se kommentar) och berättar att mellanöl inte längre finns kvar.
Som tack bjuckar jag på lite skön progg av Blomman:
“Jonnergård e ett riktigt arsel, snodde våran mellis me en halvårs varsel, han borde tjacka spikskor och listigt dra iväg.”
Microsoft Bing
Just nu marknadsförs Microsofts nya sökmotor Bing för fullt. På nåt sätt känns det nästan självklart att Microsoft väljer att pumpa ut konventionell reklam. Enligt Advertising Age så ligger reklambudgeten på mellan 80-100 miljoner dollar.
Det är möjligt att det fungerar, enligt Techcrunch så har Bing redan kört om Yahoo och placerat sig som nr 2 bland sökmotorerna. Det givetvis en sak att under en pågående dyr lanseringskampanj få användare att testa en tjänst. En annan sak att få återvändande besökare.
För att användare ska komma tillbaka så måste man leverera en tjänst som är bättre än konkurrenternas, något som jag tycker att Microsoft sällan lever upp till.
Google var självsäljande
Google slog igenom genom att leverera relevanta sökträffar. De hade ingen massiv marknadsföringsbudget, men de hade en unik produkt och ett unik förhållningssätt till vad användare anser vara relevant. Grovt förenklat så använde sig konkurrerande sökmotorer enbart av sökord, medan Google även tog hänsyn till hur populära och omtyckta sidorna var. Användarna blev mer nöjda med Googles träffar och kom därför tillbaka.
Fem avancerade tips för Bing
Jag har själv bara testat Bing som hastigast, men tyckte spontant att Google gav bättre träffar för samma sökningar. Jag ska testa Bing mer på djupet vid tillfälle. Om du själv vill testa Bing så kan jag rekommendera ghacks lista med fem tips.
Själv fastnade jag för tips 3, att varje sökning går att få som en RSS-feed. Det kan vara intressant för dig som vill övervaka hur din egen webbplats rankas på Bing.
Vilken är målgruppen för reklamfilmen
Jag gillar inte anslaget i reklamfilmen. Det känns som att den vill upplysa användaren om möjligheten att söka på Internet. Istället borde den berätta vad som differentierar Bing från andra sökmotorer. Mitt eget antagande är att de absolut flesta internetanvändare idag redan använder sig av sökmotorer, och majoriteten av dem använder Google.
Kort och gott, jag vet inte om pumpa ut dyr reklamfilm är rätt sätt att nå ut och jag vet inte om budskapet heller är rätt. Hela grundtanken känns föråldrad.
Jag antar att Microsoft dessutom kommer att placera Bing som startsida i Explorer och på så sätt “tvinga” till sig användare.
Vad tycker du?
Vad tycker du om Bing och lanseringen av Bing? Hur skulle du lansera en sån här produkt? Vad skulle få dig som användare att byta sökmotor?
Isadora wonder nail - extra long lasting
Posted by admin in Användbarhet, Dålig, Förpackningsdesign on June 8th, 2009
Isadora nagellack räcker länge
Hur kommer det sig att Isadora wondernail räcker så länge? En teori är att penseln inte når ned i flaskan.
Tack till Mirva för fältarbetet.
Recent Comments